BAT 数藏“三国杀”:13 个平台隔空对垒,IP 争夺日趋激烈_链新_欧易交易所

开发数字藏品,正在成为一种时尚。

据《链新》不完全统计,国内参与数藏的用户,已突破千万,其火爆成程度,比之前爆火的链游、Defi,也不遑多让,因此吸引了大量公司进场,目前数藏平台数量已超过370家。

按照平台身后公司特质,可将其分为三个梯队,大多数平台处于第三梯队,少数布局早,有资本、用户支持的数藏平台处于第二梯队,比如数藏中国、女娲NVWA等,而以BAT(百度、阿里、腾讯)为首的互联网大厂旗下的数字藏品平台,它们无二级市场、安全合规性强,则处于第一梯队。

据《链新》了解,BAT三家企业中,开启数字藏品领域探索最早的是阿里巴巴,旗下阿里拍卖平台在2021年5月20日便探索数字藏品的拍卖;腾讯紧跟其后,于同年8月推出TME数字藏品平台,并上线胡彦斌《和尚》音乐数字藏品;而百度则于2022年才开始数藏领域的开拓。

在传统互联网巨头的光环下,近一年过去,BAT在数藏领域的开拓进度不一:

阿里逐渐形成了以鲸探为主,阿里拍卖、天猫、淘票票为辅的平台矩阵,最近阿里大文娱还推出了新的数字藏品平台“鱿物”。腾讯倚靠强大的版权库,推出独立App“幻核”,腾讯新闻、阅文集团、腾讯音乐、腾讯动漫也分别推出数字藏品馆、阅文、TME数藏、腾讯动漫四大数藏平台。百度则稍显逊色,只有内嵌于百度App、小度App的超级链数藏和寻宇数藏小程序,最近刚推出星际口袋独立App还在内测阶段,尚未对外公开。

三家头部互联网大厂,13个数藏平台,各有特点。BAT的现有地位和优势,是否有利于其在数藏领域攻城掠地?数藏征途又将带给它们什么样的影响?当二级市场批量产生,它们能否保持一贯优势?

阿里:脱胎支付宝,扯动大文娱

2021年,数字藏品爆火蔓延至国内,阿里嗅觉格外敏锐,于同年5月20日在阿里拍卖平台开启了第一轮数字藏品业务。

“一锤子买卖”难以持续,数字藏品交易需要稳定的露出窗口。阿里回到了支付宝的沃土,于2021年6月23日上线了支付宝粉丝粒小程序。

作为阿里区块链业务的发迹之地,支付宝背后的蚂蚁或许是数藏业务最稳妥的选择。

2015年,阿里选择在当时的蚂蚁金服成立区块链研究小组,并通过专利、公益、溯源、医疗、租房、金融、法律、BaaS8大渠道逐步发展区块链生态,支付宝及蚂蚁在这发展过程中浸润了区块链概念,为数字藏品的发展提供生长土壤。

阿里拍卖和支付宝粉丝粒提供相对稳定的露出窗口,这两个渠道的搭配分担了阿里数字藏品市场的业务,联合工作了大半年。

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在此阶段,支付宝粉丝粒不仅与敦煌、白蛇2、镇魂街、喜羊羊与灰太狼、觉醒年代、丰子恺等知名IP联合,还获得了不少盛事活动的授权,推出杭州亚运会、北京首届马拉松等系列数字藏品。阿里拍卖也在此时上线大量数字藏品,“十二兽首”“甲骨文”系列等皆备受关注。

支付宝和阿里拍卖的数字藏品风生水起,其他板块也不甘落后,其中天猫走的是品牌联合“买实物送藏品”路线,而淘票票走的是影视化路线。

2021年双十一期间,天猫与五粮液、巴宝莉、科颜氏、宝洁等八大品牌联合推出数字藏品,并顺势于淘宝、天猫App内上线“天猫数字藏品”子类目,集中发布品牌与艺术家们的数字藏品,目前已经推出近百款。

淘票票推出的数藏窗口子类目,则与刘慈欣等知名作家联合,上线《流浪地球》《朝闻道》《只此青绿》等系列数字藏品,走小众文化路线。

随着国内数字藏品市场逐渐增大,阿里虽有支付宝粉丝粒、阿里拍卖、天猫数藏、淘票票等多个平台,但入口分散,不利于收藏者汇聚,难以承受市场热情,亟待一个新的平台主体。

于是,2021年12月25日,基于蚂蚁链技术基础的独立App鲸探正式上线,且很快推出第一个数字藏品《西游记》系列,受到广泛欢迎。

鲸探脱胎于支付宝粉丝粒,2021年12月10日,支付宝粉丝粒发布公告,称将推出独立数字藏品App,不仅结构上去支付宝化,且功能性更强,大量用户因此转战新平台。

下一个棘手的问题是IP。

鲸探上线初期,所发行的《西游记》系列、《三国英雄手册》等数字藏品多数由“西游记”、“三国演义”等公用IP而来,几乎不见自有IP的影子。

这也使得鲸探在上线半月后急转博物馆藏品、艺术家联名方向,快速推出了秦始皇陵兵马俑博物馆系列、吴王夫差矛等超50款数字藏品,试图以高质量、高频率的数字藏品稳定用户。

效果是显著的。2022年1月21日至24日期间,鲸探用户量从200万增长至500万,平均每日增长100万。

至此,阿里形成了以鲸探为主导,阿里拍卖、淘票票、天猫数字藏品等多平台为助力的数藏格局。在此之后,阿里大文娱也加入其中。

2022年5月17日,鲸探官方微信发文,表示即将推出新数字藏品平台“鱿物”,由阿里影业旗下阿里鱼运营。

据《链新》了解,阿里鱼与中国国家博物馆、卢浮宫、敦煌博物馆、颐和园、秦始皇陵博物馆和文化机构建立了深度合作,在IP积累方面优势较强。

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作者:matrixzzz
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